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本月專題
非傳統商標保護常見問題之探討
104.02 智慧財產權月刊 VOL.194
這些發展對於商標與企業經濟價值及消費者日常生活息息相關，正因為非
傳統商標所呈現的型態特殊，其保護要件及識別性的認定亦是爭議重點所在，對
於此塊商標法上的新領域實有加以探討之必要。本文擬藉由美國、歐盟及我國實
際案例探討非傳統商標審查所面臨是否具識別性之認定，以及其申請的必要條件
「圖文表示」呈現意涵之爭議等各項法律問題。本文選擇動態商標及氣味商標來
進行討論，主要係因該等型態商標所衍生的問題較多，從案例研析來釐清非傳統
商標申請案常見之爭點，並彙整相關重點關鍵，以供商標審查實務參考，冀望對
我國商標法規面及實務面之發展有所助益。
貳、非傳統商標申請的必要條件「圖文表示」之爭
議—以
SONY ERICSSON
動態商標為例
一、美國
（一）案情簡介
圖
2.1
申請第
77965941
號商標
