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本月專題
非傳統商標保護常見問題之探討
104.02 智慧財產權月刊 VOL.194
壹、前言
我國商標註冊申請案以傳統的平面商標占大多數，非傳統商標僅占商標申請
案之極少數。以
102
年為例，全年商標註冊申請案共計
74,031
件
1
，其中非傳統商
標僅
178
件
2
，約占總商標註冊申請案之
0.24%
。惟就我國整體商標申請註冊案來
說，其中樣態特殊且較少見的非傳統商標，例如：立體商標、顏色商標、動態商
標、氣味商標等，往往由於案情複雜度較高，審查經驗較少，對審查官而言較具
挑戰性，其相關法律適用爭議也相對提高，此乃誘發本文之研究動機。
在一般普通傳統商標逐漸飽和的狀態下，企業持續不斷探索創新，以更有
創意的方式推出強而有力的公司品牌，作為強化其商品或服務的行銷利器。他們
逐漸從視覺可感知的範疇踏入更刺激人類各種感官的領域，諸如聽覺、嗅覺、味
覺或觸覺，利用顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音、氣味、味道、觸感等元
素，展現在其推陳出新的產品標識上。
根據統計資料
3
，此種聽覺、嗅覺、味覺或觸覺感官方式的新型態商標在世
界多數國家仍處於萌芽階段，僅少數國家已經可接受特殊的非傳統商標並予以核
准註冊，例如：美國、歐盟、澳洲、英國、德國、新加坡等。目前歐盟非傳統
商標面臨最大的障礙有二，一為有無識別性的爭議，二為商標圖樣必需是要可
以用「圖文表示」來表達（
graphical representation
）。換言之，商標圖樣如何能
以「清楚、明確、完整、客觀、持久及易於理解」的方式呈現，或如何藉由文
字說明或輔以商標樣本，使商標權範圍得以確定，是非傳統商標審查上一大難
題。商標在審查階段，該如何讓審查官手邊擁有相關的商標使用證據資料可供審
酌，經主管機關認可後，又如何透過公告使第三人可以僅藉由註冊公告明確地認
識該註冊商標權利範圍？諸如：氣味（
scent
／
Olfactory
）、味覺（
taste
）、觸覺
（
touch
）等商標同樣是一大考驗。核准註冊後，現有檔案室是否擁有配套的科技
技術或設備來儲存相關證據資料，目前技術面都仍待克服。
1
經濟部智慧財產局，商標遠端檢索系統，【最近
5
年商標申請註冊案件數變化統計表】，
http://
（
2014/12/11
）。
2
經濟部智慧財產局，【商標遠端檢索系統】，
，其
中聲音商標
7
件、立體商標
129
件、顏色商標
30
件、全像圖商標
0
件、動態商標
5
件、其他
7
件，共計
178
件。（
2014/12/11
）。
3
The Trademark Practitioner's Guide NTM Database, available at
traditional_tm_special.aspx?State=1&TID=5#showcountries
（
last visited Aug.22, 2014
）
.
