103.02 智慧財產權月刊 VOL.182
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本月專題
商標反向混淆之探討
「反向混淆」，係相對於傳統之「正向混淆」而言。所謂反向混淆，係指後
註冊之商標（以下簡稱「後商標」）於同一或類似商品／服務，使用相同或近似
於先註冊商標（以下簡稱「先商標」）之商標，但因後商標為具有較高知名度之
商標或後商標使用人為在市場上居於較強勢之企業，而先商標使用人為規模較小
之企業，致使商品／服務之相關消費者誤認先商標與後商標為同一來源，亦即均
源自於後商標使用人，或雖不會誤認二商標為同一商標，但極有可能誤認先商標
之商品／服務為源自後商標之系列商品／服務，或誤認先商標使用人為後商標使
用人之子公司、被授權人、加盟於後商標使用人之加盟企業或與後商標使用人存
在其他類似關係者。
惟應注意者，以上說明係就註冊主義下所為之定義。在使用主義下，反向混
淆中先商標、後商標之認定係以使用的先後判斷之，而非以註冊之先後判斷之。
在註冊主義下，原則上先後商標應以申請註冊的時間先後判斷之，因此後註冊之
商標，就算在先註冊商標註冊時已開始使用，但申請未註冊者，仍屬後商標。
（二）反向混淆之特性
反向混淆通常具有下列特性：
1.
有先、後兩商標：判斷先、後時序商標之標準，在使用主義的國家，如
美國，係以使用之先後認定之；在註冊主義的國家，如我國，則以註冊
之先後認定之。在我國，後商標亦必須註冊，蓋後商標若未經註冊，不
論正向或反向混淆，先商標均得以侵權為由對後商標主張權利，即無特
別探討反向混淆之必要。
2.
先商標與後商標構成相同或近似，且指定使用在同一或類似商品／
服務。
3.
通常先商標使用人是屬在市場上規模較小的企業，而後商標為具有較高
知名度之商標或其使用人為規模較大，在市場上具較強勢地位的企業，
致商品／服務之相關消費者誤認二商品／服務係均來自後商標權人，或
誤認源自與後商標權人有關聯之人。
