智慧財產權月刊 244期

92 108.4 智慧財產權月刊 VOL.244 論述 商標通用化的判斷標準 摘要 商標註冊後可能發生通用化之情形，惟如何判斷一個已經註冊之商標嗣後 發生通用化？其判斷標準為何？可認定發生通用化之事實證據為何？通用化之 裁判基準時點為何時？凡此種種，均影響一個有效商標之存廢。本文先從美國 ELLIOTT v. GOOGLE, INC. 案開始，介紹美國實務對於商標通用化之判準，繼 而整理我國實務近幾年相關案例之認定標準，最後並說明如何避免商標通用化之 方法。 關鍵字：商標、通用化、通用名稱、主要意義判斷標準、蠍尾刷、 primary significance test 、 I googled it. 、 discriminate 、 indiscriminate 、 ASPIRIN 、 CELLOPHANE 、 ESCALATOR