智慧財產權月刊 265期

110.1 智慧財產權月刊 VOL.265 43 論述 購物節行銷之商標保護可能性 摘要 近年來行銷手法推陳出新，商家開創新興的購物節刺激消費者在特定期間 集體消費，在各國有眾多以購物節名稱申請註冊商標搶占大餅之相關案例，此種 行銷手法是否有商標適格性以識別性的要素為關鍵，本文除觀察各國相關案例之 外，亦透過觀察我國申請註冊情形，探求購物節商標的註冊可能性，而商家對於 特定標識與商標之布局更不可或缺。 關鍵字：購物節、行銷、商標識別性、商標策略 Shopping Festival 、 Marketing 、 Distinctiveness of Trademarks 、 Trademark Strategy