為提升中小企業產業創新能量，我國政府單位提供多項研發補助計畫、融資貸款計畫等，希冀協助中小企業跨越資源不足門檻，實現創新商品化計畫。然而，於創新商品化之後，是否能夠達到商品化的目的「實現創意的市場價值」，便要依靠市場行銷策略來創造產品最高價值。

相較於國外企業，我國企業較缺乏市場行銷經營能力，其中對於「品牌」的推動更是躊躇不前，於國際知名度與影響力相對低落，在進軍國際市場上形成很大的阻力，因此，有鑑於「品牌」為國際市場競爭中不可或缺之一環，經濟部工業局接續「品牌台灣發展計畫第一期」之後，繼續推動「品牌台灣發展計畫第二期」，升級整合多方資源，協助我國企業創建自有品牌並提升品牌價值，讓企業能擺脫傳統製造代工命運，轉型成為創新經濟，把握全球競爭致勝機會。

一、計畫緣起

「品牌台灣發展計畫第二期」重點推動策略包括：

1. 1.診斷輔導目標企業，擘劃品牌策略與願景。

1. 2.智財、專利、設計管理導入，堅實品牌利基。

1. 3.前瞻消費市場研究，掌握未來趨勢與商機。

1. 4.品牌人才培訓紮根，儲備全方位種子尖兵。

1. 5.品牌資源媒合推廣，台灣品牌全球綻放。

我國企業在品牌建立上缺乏經驗，而建立品牌非一蹴可及，是耗時、費力、花錢的過程，故常常在投入品牌經營與否上望之卻步，不知如何進行，因此本計畫吸取第一期之經驗，針對品牌發展需求以及企業反饋意見進行規劃，降低計畫本質與企業實務脫節的情況，最終以運用「客製化輔導服務」方式，也就是隨著各家企業發展階段之不同、需求之不同提供適切的輔導資源，並與外部專業執行團隊合作，提供企業全方位品牌輔導諮詢和服務，因此更能達到切中需求、滿足需求之效，快速挹注品牌發展資源予企業內部，讓我國企業在研發高創新、高品質之後，透過品牌提高附加價值，帶動產業創新升級轉型，提升我國經濟競爭實力。

二、企業品牌診斷輔導項目

本計畫規劃五大品牌重要輔導需求項目，提供專業執行團隊診斷及輔導服務，有目標性的策略導入企業品牌發展需求，輔導項目如下：

三、品牌知識講座資源

本計畫除了協助企業品牌推動外，更規劃培養品牌專業人才以及品牌知識推動等講座與資訊，內容綜括品牌行銷、設計、智財、專利、通路等領域課程，以便滿足產業對於品牌規畫推動之專業人才與知識的需求。

品牌知識資源包括：

1. 1.品牌核心講座：邀請知名企業人士和專家分享品牌經營心得，透過經驗分享加速拓展國內品牌經營視野，作為產業借鏡。
2. 2.品牌人才培育：由商業發展研究院與政治大學品牌研究中心和公企中心合作，開設專業進修課程，如品牌經理基礎班及個案班、品牌經理進階學分班，培訓專業品牌人才，滿足企業在品牌經營上的人才需求。

四、總結

本計畫在各執行單位與企業支持之下，於已成功輔導數十家企業案例，相關成功案例分享可至計劃網站閱覽（https://www.branding-taiwan.tw/achievements/transduction）。103年計畫申請須知預計於3月份公告，有意申請廠商敬請密切關注。